華羿案例

拯救餓貨拯救嘴饞

華羿觀點

1.市面上餅干的包裝大多模仿自國外大品牌,因此大同小異,使消費者了“審美疲勞”。

2.隨著餅干市場的變化,消費者越來越不滿足于只有基礎性功能的餅干產品,開始對餅干產品提出新的要求。

3.品牌時尚化年輕化已經成為食品市場的主流趨勢,消費者也非常青睞這些品牌,統一的小茗同學就是一個非常成功的例子。

4.借鑒流行文化,降低傳播成本,對于非一線品牌來說也是一種行之有效的方法。

策劃流程

品名:煎餅超人這個名字來自于熱播電影——煎餅俠,這部電影在80、90后年輕人中有著很高的知名度和人氣,因此我們借鑒了他的名字,用以提高傳播效率,增加產品在年輕消費者中談論度,繼而降低整體的傳播成本。

廣告語:廣告語借鑒了大電影煎餅俠的宣傳標語“拯救不開心”。肚子餓了不開心,嘴饞沒得吃不開心,那就讓煎餅超人來拯救餓貨,拯救嘴饞吧!廣告語能與品名相互呼應,品牌的娛樂色彩更加鮮明!

卡通形象:根據餅干的口味和品名,我們創作了一只系著紅披風的雞超人形象,配上撒嬌可愛語氣的文案,使整個畫面既可愛時尚,又不落俗套。

包裝形式:為了制造差異化,我們選擇了目前流行的設計風格,將卡通于包裝進行有機的融合,使整個包裝形成一種實物感和立體感,增加了視覺沖擊力,優化了消費體驗。


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