華羿案例

國人都愛吃的橄欖菜

項目背景:

蓬盛味業位于盛產各種美食、且很多美食被“舌尖上的中國”收錄的廣東汕頭,是一家集“種植、收購、加工、科研、銷售與服務”為一體的農副產品深加工企業,其中橄欖菜是蓬盛***具有核心競爭力的拳頭產品。蓬盛品牌連續多年被評為廣東省著名商標,是橄欖菜行業標準起草單位,橄欖菜省級非物質文化遺產唯一保護單位。

為順應市場變化,進一步提升“蓬盛”品牌形象,拓寬渠道,更快更好地觸達年輕消費群體,蓬盛亟需進行品牌升級,此次華羿有幸與蓬盛結緣,成為本次蓬盛品牌升級項目的戰略合作伙伴。

核心策略:

1、以橄欖為主題來凸顯產品的營養和健康價值。創造橄欖IP卡通形象以區隔其他競品的健康定位,趣味化的卡通形象和直擊消費者內心的包裝文案,來獲得消費者共鳴,吸引關注和分享傳播。

2、針對外賣或出行的便捷佐餐消費場景,抓住年輕人擔心外賣不對胃口的痛點,以及滿足他們想增加食欲吃餐好飯的利益點,我們將這次包裝設計方向鎖定為:年輕化、趣味性、場景化和互動性。這次包裝設計方向鎖定為:年輕化、趣味性、場景化和互動性。


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