華羿觀點

品牌營銷之如何起一個好名字

2020-06-23  458

可口可樂總裁曾說過:“就算可口可樂公司在全球的所有工廠一夜間被大火燒毀了,那可以肯定的是大銀行定會爭先恐后地向公司提供貸款用于建設,因為可口可樂品牌的這塊牌子放到世界任何一家公司頭上,都能夠給它帶來滾滾財源?!?/p>

“娃哈哈”品牌成功的原因有很多,但不可否認的是成功的“娃哈哈”品牌運營的最關鍵點,是先取了一個好的名稱占了很大的“便宜”。

國內外已經有大量的事實和依據證明品牌命名的重要性,索尼公司創始人盛田昭夫指出:“取一個響亮的名字引起顧客美好的聯想,提高品牌知名度與競爭力?!?/p>

一個好的產品名稱,是肯定符合以下三個基本標準的:具有合法地位,易懂好記,突出訴求。起好名字是尋求品牌記憶點的關鍵所在。要易懂好記朗朗上口,既能體現功能訴求又要別出心裁,當然最終還要能進行商標注冊,一個不容易記憶的名字寓意再好也是白搭。

鉛筆

但是,品牌怎么起名?

新航道深圳品牌策劃公司給大家介紹一個非常實用而且容易操作的方法。其最大的特點是:整合資源立竿見影,既避免了營銷策劃人的自以為是,同時又是對新名稱的消費者心理測試。最重要的是為尋求品牌記憶點提供了具有可操作性的解決辦法而且簡便易行。

命名法的六大步驟 (結合國際趨勢、國內市場環境、消費人群定位進行品牌命名、或者幫助客戶選定注冊商標)

第一步:列出產品所帶來的種種好處,描述出未來購買者的特征;

第二步:找出產品營銷策略的重點;

第三步:發動群眾,運用發散式聯想,列出至少 100個候選品牌名稱;

第四步:運用記憶心理學原理,篩選出具有影響力的品牌名稱;

第五步:立刻申請商標注冊;

第六步:挑出最有威力的那個品牌名稱;

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